Tài liệu Phân tích sử dụng mỹ phẩm Việt Nam 2022

Thị trường ngành Làm Đẹp thể hiện sự tăng trưởng nhanh chóng tại thị trường Việt Nam. Chính vì thế, vào tháng 7/2022 Q&Me đã thực hiện một cuộc khảo sát 353 phụ nữ từ 25 đến 45 tuổi tại TP.HCM, Hà Nội và Đà Nẵng.

Hành vi sử dụng mỹ phẩm của khách hàng

95% khán giả chăm sóc da ≥ 01 lần/tuần. 62% trang điểm ≥ 01 lần/tuần.

Tần suất chăm sóc sắc đẹp của nhóm khách hàng

Nhóm 25-32 tuổi có tỉ lệ trang điểm cao nhất. Có đến 33% phụ nữ nhóm này trang điểm mỗi ngày, trong khi chỉ có 21% phụ nữ ở độ tuổi 33-39 trang điểm mỗi ngày và tương tự ở nhóm trên 40 tuổi.

Nhóm 25-32 tuổi có tỉ lệ trang điểm cao nhất

Nhóm 25-32 tuổi là nhóm chi tiêu nhiều nhất trong ngành chăm sóc sắc đẹp.

bieu-do-muc-chi-tieu-theo-nhom-tuoi-cua-nganh-cham-soc-sac-dep

Nhóm 25-32 tuổi là nhóm chi tiêu nhiều nhất trong ngành chăm sóc sắc đẹp

Kênh phân phối chính của các sản phẩm làm đẹp

Cửa hàng riêng lẻ (47%) và chuỗi cửa hàng làm đẹp (45%) là nơi khách hàng mua các sản phẩm làm đẹp.

kenh-phan-phoi-chinh-cua-cac-san-pham-lam-dep

Các kênh phân phối chính của các sản phẩm làm đẹp

Cửa hàng phân phối chính thức của nhãn hàng và nền tảng thương mại điện tử là 2 kênh chính để tiếp cận nhóm khách hàng từ 25 đến 32 tuổi. Với nhóm 33-39 tuổi, siêu thị là kênh phân phối lý tưởng nhất.

kenh-phan-phoi-cac-san-pham-theo-do-tuoi-cua-khach-hang

Kênh phân phối các sản phẩm theo nhóm độ tuổi khách hàng

Yếu tố quyết định mua hàng đối với nhóm sản phẩm làm đẹp

Chất lượng, An toàn và Thành phần tốt là 3 yêu tố quan trọng quyết định mua hàng đối với nhóm sản phẩm làm đẹp. Nhóm 25-32 tuổi tham khảo nhận xét/đánh giá của người khác và ra quyết định mua hàng.

Yếu tố quyết định mua hàng của nhóm sản phẩm Làm Đẹp

quyet-dinh-mua-hang-san-pham-lam-dep-theo-nhom-tuoi

Nhóm 25-32 tuổi tham khảo nhận xét/đánh giá của người khác và ra quyết định mua hàng

Thương hiệu phổ biến trong ngành

Nhóm thương hiệu phổ biến trong ngành Làm Đẹp có thể kể đến là Innisfree, Mac, Okay, Ponds, Ohui và The FaceShop.

Thương hiệu phổ biến theo từ nhóm tuổi

nhung-nguoi-noi-tieng-co-tam-anh-huong-trong-nganh-lam-dep

Những người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng trong ngành làm đẹp

Xem thêm những phân tích về hành vi khách hàng và thị trường trong tài liệu Phân tích sử dụng mỹ phẩm Việt Nam 2022 do Q&Me thực hiện được chia sẻ sau đây.