Báo cáo tổng quan ngành Influencer Marketing 2023

Tài liệu Báo cáo Tổng quan Ngành Influencer Marketing năm 2023 được REVU tổng hợp từ nhiều nguồn để cung cấp dữ liệu về influencer marketing trên các nền tảng mạng xã hội. Hãy cùng tailieuxin xem ngay tài liệu báo cáo ngành Influencer Marketing được chia sẻ miễn phí ngay sau đây.

Nguồn dữ liệu và nội dung chính của báo cáo

Nguồn cung cấp dữ liệu trong tài liệu này bao gồm The State of Influencer Marketing 2023: BenchmarkReport, Influencer Marketing Hub; Báo cáo State of Influence in Asia 22/23. Báo cáo cung cấp thông tin về influencer marketing và ngành sáng tạo nội dung tại châu Á, AnyMind Group; HypeAuditor.

Nhóm nghiên cứu của Influencer Marketing Hub đã khảo sát hơn 3500 đại diện từ các agency, thương hiệu và các đơn vị có liên quan đến influencer marketing trên toàn thế giới. Đồng thời, để bổ sung cho báo cáo, HypeAuditor cũng cung cấp dữ liệu về influencer marketing trên các nền tảng mạng xã hội. Số liệu về thị trường Việt Nam được tổng hợp từ báo cáo State of Influencer in Asia 22/23 của AnyMind Group.

Báo cáo gồm 3 phần chính:

  1. Khái quát tình hình ngành influencer marketing toàn cầu 2023
  2. Các chuyển biến trên các nền tảng xã hội trong năm 2023
  3. Thị trường influencer marketing Việt Nam 2022-2023

Điểm nổi bật đáng chú ý

  • Ngành influencer marketing dự kiến sẽ tăng trưởng đến mốc 21,1 tỷ đô la vào năm 2023.
  • 63% dự định sử dụng AI để thực hiện các chiến dịch influencer marketing. Có đến 2/3 trong số các thương hiệu này sẽ sử dụng AI để nhận dạng người ảnh hưởng
  • Hơn 83% số người tham gia khảo sát vẫn tin rằng influencer marketing là một hình thức marketing hiệu quả.
  • 71% thừa nhận đã tăng lượng nội dung sản xuất và chia sẻ.
  • 67% số người được hỏi dự định tăng ngân sách influencer marketing vào năm 2023.

Kế hoạch phân bổ ngân sách Marketing 2023

phan-bo-ngan-sach-marketing-2023

Kế hoạch phân bổ ngân sách Marketing 2023

Kế hoạch đầu tư cho Influencer Marketing

Kế hoạch đầu tư cho Influencer Marketing

  • 23% số người được hỏi có ý định chi hơn 40% toàn bộ ngân sách marketing cho các chiến dịch influencer marketing.
  • Các doanh nghiệp ưu tiên làm việc với influencer nhỏ (nano – 39% và micro – 30%) hơn những macro influencer đắt đỏ (19%) và người nổi tiếng (12%).
  • Hiện nay, tiêu chuẩn là trả tiền cho influencer (42%), thay vì chỉ tặng họ sản phẩm miễn phí (30%).
  • TikTok được 56% thương hiệu sử dụng influencer marketing. TikTok hiện là kênh influencer marketing phổ biến nhất, lần đầu tiên vượt qua Instagram (51%) và vượt xa Facebook (42%) và YouTube (38%).

Bất chấp sự sụt giảm tương đối về tỷ lệ nội dung gia tăng, nhiều công ty vẫn nhận ra nhu cầu vô hạn về nội dung trực tuyến. Phần lớn các Marketers vẫn tăng cường content marketing qua các năm. Phần lớn nội dung gia tăng này phải được tạo ra và phân phối bởi influencer thay mặt cho thương hiệu. Rõ ràng, nội dung mới liên tục được phát triển và chia sẻ trên các mạng xã hội mới hơn như TikTok.

Mục đích chính của AI/ML là để nhận dạng người ảnh hưởng

Hơn 60% có kế hoạch sử dụng Trí tuệ nhân tạo (AI) hoặc Máy học (ML) trong các chiến dịch gây ảnh hưởng của họ.

64% sử dụng AI/ML để phân tích truyền thông xã hội để xác định influencer hiệu quả nhất cho một thương hiệu hoặc chiến dịch cụ thể. Mặc dù những người được hỏi không làm rõ điều này nhưng có lẽ họ có ý định làm việc với một trong những nền tảng Influencer cung cấp công nghệ nhận dạng người ảnh hưởng.

su-dung-ai-ml-trong-chien-dich-influencer-marketing

Hơn 60% có kế hoạch sử dụng AI và ML trong các chiến dịch gây ảnh hưởng

muc-dich-chinh-cua-viec-su-dung-ai-va-ml

64% sử dụng AI và ML để phân tích truyền thông xã hội để xác định influencer hiệu quả nhất cho một thương hiệu hoặc chiến dịch cụ thể

TikTok được kỳ vọng mang lại ROI tốt nhất cho video ngắn

TikTok vẫn được kỳ vọng sẽ mang lại hiệu suất lợi nhuận (ROI – Return On Investment) tốt nhất cho video dạng ngắn. Trong khảo sát niềm tin với mạng xã hội mang lại ROI tốt nhất vào năm 2023 (Facebook Reels không được đưa vào các tùy chọn khảo sát), TikTok (42%) và Instagram Reels (34%) cạnh tranh vị trí dẫn đầu. 19% tin rằng YouTube Shorts sẽ mang lại ROI tốt nhất, chỉ 6% chọn SnapChat Spotlights.

Ưu tiên lựa chọn influencer nhỏ

Tiếp theo là câu hỏi về ý định làm việc với influencer trong năm nay về quy mô của influencer (xét về số người theo dõi) mà họ có nhiều khả năng sử dụng nhất, nếu sử dụng nhiều loại, người được hỏi phải chọn loại ưa thích nhất.  39% thương hiệu đã chọn nano influencer (1K-10K người theo dõi) làm đối tác tiềm năng nhất của họ, tiếp theo là 30% chọn micro influencer (10K-100K).

Ít thương hiệu chọn tập trung vào influencer lớn hơn, với 19% chọn micro influencer (100K-1M) và 12% chọn mega influencer/người nổi tiếng.

Phần thưởng và phương thức thanh toán cho Influencer

Phần thưởng cho influencer

Phần thưởng cho influencer

Đã có một sự thay đổi đáng chú ý trong câu trả lời cho câu hỏi này trong vài năm qua. Trước đây, số người tặng sản phẩm miễn phí nhiều hơn số người trả tiền mặt cho influencer. Năm ngoái, con số này xấp xỉ bằng nhau. Tuy nhiên, năm nay, nhiều người được hỏi hơn (41,6%) cho biết họ trả tiền cho influencer, so với 29,5% người tặng họ sản phẩm miễn phí. Ngoài ra, 17,7% đã giảm giá cho influencer đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của họ và 11,2% nhỏ hơn đã mời influencer của họ tham gia tặng quà.

Trong khi nhiều thương hiệu sẵn sàng trả tiền cho influencer cho dịch vụ marketing của họ thì 41,6% vẫn là một tỷ lệ tương đối thấp. Đó có lẽ là dấu hiệu cho thấy có bao nhiêu công ty làm việc với nano và micro influencer. Những người mới này vui vẻ nhận thanh toán bằng hiện vật hơn là tiền mặt. Tuy nhiên, điều này đang dần thay đổi khi ngay cả nano influencer và micro influencer cũng bắt đầu hiểu được giá trị của họ với tư cách là người ủng hộ thương hiệu.

phuong-thuc-thanh-toan-tien-cho-influencer

Phương thức thanh toán tiền chon Influencer

Thị trường influencer marketing Việt Nam 2022-2023

TikTok là nền tảng được đề cập đến nhiều nhất tại Việt Nam và đây cũng là thị trường duy nhất mà nền tảng này dẫn đầu trong lượt tìm kiếm.

Ngoài ra, 70% nhãn hàng được influencer nhắc đến tại Việt Nam là các nhãn hàng Nhật Bản và Hàn Quốc.

Facebook chiếm 79.1% tổng số chiến dịch influencer marketing được thực hiện tại Việt Nam. Facebook cũng là nền tảng được ưa chuộng nhất bởi top 3 nhóm ngành được influencer đề cập nhiều nhất tại Việt Nam. Tuy nhiên vẫn còn nhiều cơ hội trên Instagram và TikTok mà các nhãn hàng có thể tận dụng.

3 nhóm nội dung mà influencer sản xuất nhiều nhất là “fashion & beauty” (27,69%), “entertainment & hobbies” (25,76%), và “food” (9,24%).

nhom-nganh-duoc-dau-tu-nhieu-nhat-cho-influencer-marketing

Nhóm ngành đầu tư nhiều nhất cho Influencer Marketing

“Nano-influencer” dẫn đầu tỷ lệ tương tác trung bình so với “micro-influencer” và “macro-influencer”, ngoại trừ trên Instagram – nền tảng không có nhiều sự khác biệt giữa các nhóm influencer.

nen-tang-xa-hoi-duoc-ua-chuong-boi-top-3-nhom-nganh

Nền tảng xã hội được ưa chuộng bởi TOP 3 nhóm ngành

Tài liệu báo cáo ngành Influencer Marketing

Truy cập tài liệu báo cáo ngành Influencer Marketing 2023 để biết thêm thông tin chi tiết. Đừng quên nhấn xem mật khẩu mở tài liệu sau đây bạn nhé.

 

Kết luận

Trên đây là báo cáo ngành Influencer Marketing 2023. Hy vọng là tài liệu này cung cấp nhiều thông tin hữu ích về influencer marketing và ngành sáng tạo nội dung tại châu Á, AnyMind Group; HypeAuditor. Các bạn có thể tham khảo thêm những báo cáo, nghiên cứu thị trường do tailieuxin tổng hợp và chia sẻ miễn phí.

Nguồn: REVU