Report | Những Xu Hướng Dẫn Dắt Thị Trường Tiếp Thị Người Ảnh Hưởng 2024

Tiếp thị người ảnh hưởng (Influencer Marketing) dự kiến sẽ bùng nổ vào năm 2024 và tiếp tục tăng trưởng vượt bậc trong những năm tiếp theo. Trong báo cáo của Ogilvy vừa công bố mới đây, cho thấy Nền Kinh Tế Sáng Tạo Nội Dung rất tiềm năng và chưa được khai thác triệt để. Nền Kinh tế Sáng tạo Nội dung có ước tính trị giá 500 tỷ USD vào năm 2027. Trong đó, hiện chỉ 4% lực lượng lao động đang được tối ưu.

96% Nền Kinh tế Sáng tạo nội dung đang chờ được khai thác

Theo nghiên cứu của Ogily, trên thế giới hiện có 50 triệu Nhà Sáng tạo Nội dung. Trong đó, có đến 2 triệu người chọn Sáng tạo Nội dung là công việc có nguồn thu nhập chính hoặc duy nhất. Và 48 triệu nhà Sáng tạo Nội dung nghiệp dư cũng đang sẵn sàng gia nhập để kiếm thu nhập.

Đồng thời, theo nghiên cứu Influencer Advertising – Asia được công bố bởi Statista Market Insights, tổng ngân sách cho hoạt động Influencer Marketing tại khu vực châu Á dự kiến đạt 123,1 triệu đô la Mỹ vào năm 2027. Tại Việt Nam, số lượng macro-influencer sở hữu hơn 1 triệu người theo dõi đã đạt con số 1.132. Bên cạnh đó là cuộc bùng nổ “dân số” của cộng đồng micro-influencer, khi có hơn 32 nghìn influencer sở hữu dưới 100 nghìn người theo dõi.

Các chuyên gia đánh giá rằng, Influencer (Người ảnh hưởng) không còn đóng vai trò là bổ trợ, mà trở thành yếu tố quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp ngày nay. Nhiều cơ hội mở ra cho Influencer trong những lĩnh vực và chủ đề khó tiếp cận như thể thao, phát triển bền vững (sustainability)…vốn là những lĩnh vực độc quyền cho một nhóm chuyên môn. Giờ đây, nhóm Influencers có thể mở rộng cho các vận động viên, những người ảnh hưởng về Sức khoẻ (Fitness Influencer), và cả người hâm mộ chuyển hướng sáng tạo nội dung.

6 xu hướng tiếp thị người ảnh hưởng (influencer marketing)

Cũng trong báo cáo Xu Hướng Dẫn Dắt Thị Trường Tiếp Thị Người Ảnh Hưởng, Ogilvy đã chỉ ra 6 xu hướng tiếp người ảnh hưởng nổi bật trong năm 2024, bao gồm:

“Nhà sáng tạo” nhân viên

Các thương hiệu giờ đây không còn phụ thuộc vào lãnh đạo cấp cao để phát biểu tại các buổi toạ đàm và thể hiện tầm nhìn chiến lược. Xu hướng mới được dự báo là từng nhân viên cũng chính là phương thức quảng bá doanh nghiệp hữu hiệu, bởi họ đang tiếp xúc với những chủ đề chuyên môn quan trọng liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của công ty hàng ngày.

Mỗi một nhân viên có thể tương tác với những khán giả cả riêng họ, có khả năng truy cập vào một mạng lưới xã hội lớn hơn bản thân Doanh nghiệp rất nhiều lần. 89% các nhà lãnh đạo cấp cao cho rằng nhân viên, chính là nhóm Người ảnh hưởng mang lại giá trị to lớn cho doanh nghiệp. Bởi lẽ, nhân viên sẽ có vốn hiểu biết sâu rộng về lĩnh vực kinh doanh và lòng ủng hộ nhiệt thành với công ty – nơi họ đang công tác.

Tóm lại, tương lai của những”Nhà Sáng tạo Nhân viên” có rất nhiều triển vọng. Thương hiệu cần chuẩn bị kỹ càng cho viễn cảnh này, khi tiếng nói từ nội tại sẽ ngày càng vang xa.

Âm thanh bật ảnh hưởng

Âm nhạc được xem là ngôn ngữ toàn cầu, một hình thức giao tiếp đầy cảm xúc, hiệu quả và dễ đi vào lòng người. Vì vậy, nội dung đến từ thương hiệu cần có âm thanh sống động đi cùng hình ảnh bắt mắt.

Tại Việt Nam, những người ảnh hưởng như Giang Ơi, Thuỳ Minh được đông đảo khán giả biết đến từ mạng xã hội sang podcast, qua đó họ đã thiết lập được lượng người nghe trung thành và tăng sự gắn kết với fan hâm mộ của mình. Một số nội dung trên podcast Have A Sip của Thuỳ Minh đạt tới trên 300.000 lượt xem trên Youtube. Những nội dung này cũng được đánh giá 4,9/5 sao bởi hơn 3.000 người dùng trên Spotify. Ở mức độ toàn cầu, nền tảng dành cho âm thanh của podcast dự kiến sẽ đạt giá trị 4 tỷ đô la trong hai năm tới. Có thể nói nền tảng âm thanh sẽ là một không gian quan trọng đang bị “bỏ quên” trong chiến lược tiếp thị người ảnh hưởng.

82% người dùng trong độ tuổi từ 18 đến 64 mong muốn thương hiệu có bản sắc âm thanh. 75% cho biết họ kết nối tốt hơn với thương hiệu có dấu ấn âm thanh riêng. Như vậy, để nổi bật giữa đám đông, hãy để âm thanh thương hiệu của bạn bật lên ảnh hưởng.

2024, năm của thể thao

Vận động viên ngày nay được khán giả biết tới không chỉ nhờ khả năng thể thao lừng lẫy của họ, mà thông qua những hoạt động xã hội đầy ý nghĩa, họ được công chúng yêu mến và biết đến nhiều hơn. Bằng chứng là, những ngôi sao ở Việt Nam như Huỳnh Như, Ánh Viên đã có đóng góp tích cực cho việc xây dựng nhận thức của giới trẻ về các vấn đề xã hội và môi trường.

Gần đây nhất, đám cưới của cầu thủ Đoàn Văn Hậu đã xuất hiện “rầm rộ” trên hầu hết các kênh truyền thông Việt Nam trong suốt hai tuần, và thậm chí được truyền thông Hàn Quốc đưa tin. Như vậy, khán giả ngày nay không chỉ quan tâm vận động viên trong sân vận động mà còn tỏ ra thú vị với cuộc sống cá nhân, quan điểm của chính những vận động viên này.

Live streaming và e-sports

Các đài truyền hình Việt Nam đang mở rộng mạng lưới của họ sang các trang mạng xã hội, và đặc biệt chú trọng quan hệ đối tác sáng tạo với các vận động viên, sử dụng ảnh hưởng của họ để gia tăng khán giả khi phát trực tuyến thể thao và truyền thông trên các nền tảng kỹ thuật số.

e-Sports là bộ môn thể thao điện tử đang lên tại Việt Nam với sự công nhận tại kỳ SEA Games 30 ở Philippin. Các vận động viên được đầu tư bài bản hơn, khiến e-Sports dần vượt qua ranh giới giải trí, trở thành một bộ môn thể thao chính thức. Sự phát triển của eSports cũng khai sinh ra một nhóm người ảnh hưởng mới là các streamers, các vận động viêne-Sports chuyên nghiệp.

Livestream là một trong những cách phổ biến nhất hiện nay để thương hiệu kết nối với người tiêu dùng. Thông qua hình thức này, người tiêu dùng xem sản phẩm thực tế và tương tác ngay tức thì với người bán. Ngoài ra, livestream giúp thương hiệu tiếp cận và tạo kết nối mạnh mẽ hơn với nhiều người tiêu dùng. 66% thương hiệu đánh giá nội dung do người sáng tạo dẫn dắt mang lại hiệu suất đầu tư cao hơn so với quảng cáo truyền thống. Livestream với người sáng tạo có thể trở thành mảnh đất màu mỡ cho các cơ hội gia tăng hiệu quả marketing trong tương lai.