Tài liệu “Báo cáo triển vọng ngành quảng cáo năm 2024”
Báo cáo triển vọng ngành quảng cáo năm 2024 do Mediaocean thực hiện vào tháng 11 năm 2023. Đây là báo cáo thứ năm trong loạt báo cáo thị trường hai năm một lần của Mediaocean. Trong đó, báo cáo đầu tiên được xuất bản vào cuối năm 2021.
Báo cáo khảo sát ý kiến từ hơn 1.000 khách hàng và đối tác. Nội dung báo cáo tập trung vào các xu hướng công nghệ và tiêu dùng quan trọng và dự báo ngân sách truyền thông dự kiến vào năm 2024. Nhóm được khảo sát bao gồm các nhà tiếp thị, agencies. Đồng thời bao gồm quan điểm từ các công ty truyền thông, các công ty đo lường, nền tảng công nghệ.
Báo cáo triển vọng quảng cáo năm 2024 (Source: Mediaocean)
Bối cảnh kinh tế thị trường
Kết thúc năm 2023, chúng ta tiếp tục vượt qua những “biến động” làm ảnh hưởng đến nền kinh tế toàn cầu, nhưng vẫn có những dấu hiệu lạc quan. Năm 2024 được dự đoán có ảnh hưởng từ xung đột chính trị, đại dịch COVID-19 đã suy yếu và bức tranh kinh tế thế giới có dấu hiệu ổn định.
Theo báo cáo này, kết quả cho thấy khả quan trong lĩnh vực truyền thông. Cụ thể là sự phát triển nhanh chóng của truyền thông kỹ thuật số như video, mạng xã hội, quảng cáo tìm kiếm…
Đáng chú ý là quan điểm lạc quan này không mới. Thực tế là dữ liệu khảo sát trong ba năm qua phản ánh một mô hình rất giống nhau. Vì sao lại như vậy? Bạn hãy xem chi tiết báo cáo Báo cáo triển vọng ngành quảng cáo năm 2024 được chia sẻ miễn phí trong bài viết này nhé.
Điểm qua các thông tin chính
Mục lục của báo cáo triển vọng ngành quảng cáo 2024
Xu hướng chuyển dịch từ quảng truyền thống sang quảng cáo kỹ thuật số đã thể rõ nét qua các năm 2022, 2023 và dự báo 2024. 69% người tham gia khảo sát đang có kế hoạch tăng chi tiêu cho truyền thông xã hội, 65% cho hiển thị/video kỹ thuật số, và 56% cho TV có kết nối vào năm 2024. Trong khi đó, số lượng các nhà tiếp thị duy trì đầu tư của họ vào các kênh này lần lượt là 28%, 30% và 36%.
Xu hướng chi tiêu cho quảng cáo qua các năm
Sự nổi lên của ChatGPT và các ứng dụng khác được xây dựng trên ngôn ngữ lớn. Đó chính là các mô hình đã thu hút các nhà tiếp thị. Kết quả khảo sát cho thấy mối quan tâm đến Metaverse đã giảm dần, thay vào đó là AI. Hứa hẹn năm 2024 sẽ là năm bùng nổ của Generative AI.
Năm 2024 hứa hẹn là năm bùng nổ của Generative AI
Những ứng dụng của Generative AI vào Marketing
Đầu tư quảng cáo thương hiệu được dự đoán sẽ tiếp tục tăng tốc. Theo kết quả khảo sát gần đây nhất, gần 50% đáp viên cho rằng
quảng cáo thương hiệu là một phần không thể thiếu trong kế hoạch truyền thông. 52% đáp viên thấy được tầm quan trọng của đo lường hiệu quả truyền thông đa kênh và chiến dịch quảng cáo.
Đo lường hiệu quả truyền thông và quảng cáo được chú trọng nhất trong năm 2024
Báo cáo cũng nêu ra nhu cầu về một giải pháp có thể thu hẹp khoảng cách “sáng tạo-truyền thông”. Đặc biệt, nổi bật mong muốn một công cụ thống nhất quy trình làm việc đa kênh.
Tải tài liệu
Mật khẩu xem tài liệu: E321&172
Kết luận
Năm 2024 là một năm của sự đổi mới và sáng tạo. Tailieuxin mong rằng báo cáo Triển vọng ngành Quảng cáo năm 2024 sẽ hữu ích. Và có thể giúp bạn có nhiều ý tưởng cho những chiến dịch truyền thông hiệu quả.
Nguồn: Mediaocean
Theo dõi www.tailieuxin.com để xem thêm nhiều kiến thức và tài liệu Marketing hay được cập nhật mỗi ngày!
